一批明星商标来温州叫卖 “赵本衫”身价上千万 ...做法,温州企业界及有关专家有何看法?康奈 集团营销中心总经理助理王振宇认为,明星商标转让能引起非议,企业如借助名人 “搭上便车”,短期内会吸引眼球,引起关注,但由于企业的美誉度需长时间经营 ,从长远看,这种“搭便... >>6条相同新闻

一批明星商标来温州叫卖 “赵本衫”身价上千万 


　浙江在线新闻网站06月06日  

　　“赵本衫”、“国脚”、“糕笙美”……因注册国脚商标和明星商标而成名的 
北京广告人杨昆携带这些商标来温，并于前天在媒体上向社会公开转让。 

　　据了解，杨昆这次带到温州转让的商标共有12枚，涉及的大多是服装、鞋、酒 
、化妆品、糕点等生活消费品类，其中一些商标与娱乐明星的名字谐音，如“赵本 
衫”、“娌香”、“张一摩”、“糕笙美”等。这些商标虽然没有注明转让价格， 
但据有关资料和报道，一枚商标至少得几十万元，尤其是那枚“赵本衫”商标，因 
与著名笑星赵本山谐音，叫卖千万元，曾被全国媒体炒得沸沸扬扬。 

　　杨昆为什么不选择北京、上海、广州等大城市推销他的商标，而偏偏选择温州 
？“现在的品牌竞争是品牌文化力的竞争，而商标恰是品牌的核心文化力。”杨昆 
昨天下午接受记者采访时说，他对温州人精神早有耳闻，并且温州是比较成熟的市 
场，民营企业多，但企业在品牌上没有绝对优势，是推介品牌的理想地。 

　　杨昆告诉记者，他已接到许多企业的咨询电话，表示对‘赵本衫’、‘国脚’ 
、‘杨贵妃’、‘糕笙美’等商标感兴趣，现在登记下来的就有二十来家。当记者 
提出看一下登记名册时，被他婉拒。但为证明确有其事，他拿起电话与一姓吴的企 
业主联系，因转让的价格原因，双方约定再谈。据他称，“糕笙美”开价60万元。 


　　对杨昆注册明星商标然后转让的做法，温州企业界及有关专家有何看法？康奈 
集团营销中心总经理助理王振宇认为，明星商标转让能引起非议，企业如借助名人 
“搭上便车”，短期内会吸引眼球，引起关注，但由于企业的美誉度需长时间经营 
，从长远看，这种“搭便车”不可能使企业成为行业的龙头品牌，这种行为很难得 
到成熟的企业和商家认同。温州市商标事务所国内注册部主任冯晓帆说，明星商标 
容易受艺人左右和流行时尚影响，艺人表现好时，一荣俱荣，艺人有负面东西时， 
可能一损皆损。 

　　温州大学(筹)管理学院李忠宽副教授认为，明星商标转让是市场行为，借助名 
人推广，对企业而言省力、见效快。但明星商标的内涵要与企业的文化内涵、产品 
的质量特征相一致。“赵本衫”商标是否合适服装企业，值得商榷。 


来源： 温州都市报