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  • 70万换回160亿!“喜茶”这个商标买的值!但,这70万也可以不花

    阅读:16 2020-11-20 09:54:56

    在最新出炉的“2020深圳创富百人榜”上,出现了一个29岁的年轻身影,他就是喜茶创始人聂云宸。根据榜单显示,聂云宸以身家40.92亿元列居深圳创富的第81位,也是这百人中最年轻的一位。

    喜茶作为奶茶界知名“网红”,紧抓年轻人的心,可响当当的喜茶当初并不叫喜茶,而是花了70万换了名字(商标)!

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    2012年,喜茶的前身“皇茶”开门营业,经典饮品“芝士奶盖茶”一经推出就广受好评,但“人红是非多”引来上百家山寨店模仿。

    面对遍地山寨,而自家的皇茶商标迟迟没有申请下来,这给初出茅庐的皇茶造成极大的困扰。

    没有商标做保护,山寨奶茶遍地开花,严重损害皇茶的品牌经营,无奈之下,创始人选择更名。2015年皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标,将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

    到如今已在全球49个城市拥有超过500家门店。一路狂奔的喜茶,深受资本的青睐。在最近一笔战略投资中,喜茶估值超过160亿。短短1年时间,喜茶估值暴涨八成。

    类似于喜茶的商标之争,在知识产权领域其实并不少见。很多企业在成立初期,创业资金不充足或者知识产权保护意识薄弱,导致后期知识产权维护和运营步履维艰。

    有一个案例能充分的说明这一点。

    90年代,美国潮牌New banlance进入中国市场,取中文名“纽巴伦”,拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后,其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护,于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。

    New banlance知道后与其交涉无果,因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市,New banlance竟被逼得撤出中国市场。

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    淘标知识产权提醒大家,企业商标布局要趁早!因为商标有以下好处!

    01、商标是企业的标志

    02、商标是有效的沟通工具

    03、标能让消费者更容易找到你

    04、商标让企业能有效的运用社交媒体

    05、商标是有价的资产

    动辄几年几万的商标纠纷案,耗费企业金钱和时间,都在给后来企业警醒!

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