今麦郎“一袋半”商标被判无效：7年来销售额超40亿元，或面临更名风险

出品丨搜狐财经 

　　作者丨李文贤 

　　7月20日，搜狐财经从北京法院官网获悉，今麦郎食品股份有限公司（简称“今麦郎”）第17796725号“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。 

　　二审判决书中提到，“1袋半”商标使用在“方便面”等商品上，公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为商品重量的直接描述，缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。 

　　根据今麦郎补充的证据，2015年9月至2020年3月，“1袋半”产品不含税销售额超44.6亿元。不过法院并未认可商标在实际使用中获得了显著特征。 

　　除了“1袋半”产品，今麦郎还拥有“一桶半”方便面。搜狐财经盘点发现，“一桶半”商标也显示无效，目前官方旗舰店仍在销售中。 

　　“1袋半”商标二审被判无效 

　　今麦郎与国家知识产权局二审行政判决书显示，2020年9月29日，国家知识产权局裁定，对第17796725号“1袋半”商标的注册予以无效宣告。 

　　被诉裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。 

　　今麦郎公司不服原审判决提起上诉，请求撤销原审判决及被诉裁定，判令国家知识产权局重新作出裁定。 

　　今麦郎主要理由为，商标本身具备可注册性，且经过推广和使用已取得较高程度显著特征，同时“1袋半”系列商品重量比升级前多一半，并不存在与事实不符的情况，不会导致公众产生误认，因此诉争商标不带有欺骗性。 

　　二审判决认为，诉争商标为“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

　　根据相关规定，在标志自身缺乏显著特征的情况下，亦可以通过在市场流通、经营过程中的实际使用，获得其固有含义之外的“第二含义”，即通过实际、有效使用获得显著特征。 

　　为证明商标在实际使用中获得了显著特征，今麦郎提交的广告宣传费、产品销售额等证据显示，2015年9月至2020年3月“1袋半”产品不含税销售额超44.6亿元；“1袋半”“一桶半”品牌广告宣传推广费超3.2个亿。“1袋半”方便面2020年4月至10月含税销售额超12.7亿元；2020年11月含税销售额达1.88亿元。 

　　二审法院认为，从今麦郎公司提交的广告宣传费、产品销售额等证据来看，并非全部指向对“1袋半”品牌的推广和使用，还包括“一桶半”等其他品牌。从现有证据中亦无法区分“1袋半”在其中所占的比例和份额。 

　　另外，今麦郎公司将“一袋半”商标和“今麦郎”商标同时使用。法院认为，基于相关公众的一般认知习惯，通常会将“今麦郎”识别为商标，而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。因此，在案证据尚不足以证明诉争商标经过宣传、使用，获得了显著特征，从而具备可注册性。 

　　对于是否具有欺骗性，二审法院对一审判决予以了纠正。从今麦郎公司对“1袋半”品牌宣传和实际使用证据看，对比的是公司自身原系列产品，“1袋半”意即今麦郎产品比升级前多半袋，并不存在与事实不符的情况，不会导致公众产生误认。 

　　同时，二审提到，虽然今麦郎公司曾将面饼重量下调10克，但下调后的重量仍比普通面饼大，而在案证据显示，公众对“1袋半”的基本认知就是该商品比普通方便面“量大”，通常不会对面饼克重进行精确计算和比较。鉴于“1袋半”传递的信息与公众的认知相符，故诉争商标没有导致公众产生误认，不带有欺骗性。 

　　最终，二审法院认定，虽然原审判决对部分事实认定及法律适用存有错误，但其关于诉争商标应予无效宣告的结论正确，法院予以维持。 

　　“1袋半”产品为10亿以上大单品，目前今麦郎仍在售 

　　搜狐财经盘点发现，以2020年4月至10月含税销售额超12.7亿元来估算，“1袋半”方便面每个月的销量约为1.8亿元。 

　　2020年该产品全年收入已经超过了10亿元。 

　　根据智研咨询资料显示，2020年康师傅和统一、今麦郎的零售份额分别为43.2%和14.7%、12.22%。 

　　2020年康师傅方便面业务营收为295.1亿元，从市场占有率推算，2020年今麦郎方便面营收约80亿元。 

　　据此估算，“1袋半”方便面的收入已经超过了当年方便面收入的15%。 

　　除了“1袋半”，今麦郎还有“一桶半”商标，二者均为今麦郎力推的大单品，目前其官方旗舰店仍在销售。 

　　搜狐财经搜索发现，第16496220号“一桶半”商标显示也为“无效”。

　　“商标无效对于今麦郎的影响非常大。”中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经表示，今麦郎用“1袋半”凸显出产品的性价比，也是产品最大的卖点。如果商标无效，产品面临改名的风险，而且销售占比并不低，将会影响未来的销售。 

　　据今麦郎公开数据，目前公司营收规模超200亿元。河北证监局官网此前公示的信息显示，今麦郎已于2020年12月23日与中信建投证券签署上市辅导协议，启动IPO计划，并于今年1月28日宣布获得加华资本的6亿元融资。 

　　公开资料显示，今麦郎成立于1996年8月，前身系华龙面业集团，总部位于河北省邢台市。目前今麦郎股东共7名，其中今麦郎投资有限公司持有50.3764％股份；实控人范现国直接持有25.0532%股份；其余5名股东为两名自然人和三家合伙企业。 

　　搜狐财经盘点发现，2017年，今麦郎董事长范现国就提出了“1000亿营收”的目标。2019年今麦郎营收达到218.5亿元，2020年增长到270亿元左右，至今未有公开数据提到业绩是否突破了300亿元，与千亿目标还相去甚远。 

　　上市前夕融资的6亿元，对于今麦郎目前的体量也相当于“杯水车薪”。 

　　朱丹蓬提到，今麦郎一直都在寻求上市，商标无效对于今麦郎的业绩、利润、品牌都有较大的影响，这次冲击上市仍存在诸多不确定因素。