“杠精”阿迪达斯可能丢掉“三道杠” 知协为商标保护支招

说到阿迪达斯，我们想到的是那个享誉全球且经久不衰的运动品牌。阿迪达斯创建于1949年，与新中国同岁。凭借着卓越的设计和优秀的品质，阿迪达斯与耐克一直霸占着全球运动品牌的前两名位置。他们之间的角逐也一直被奉为商界经典。

读到这篇文章的人，可能80%都买过阿迪达斯的产品。他的品牌形象早已深入到我们生活的各个角落。

阿迪达斯成功的原因有很多，品牌营销、产品设计、生产工艺，这些都是阿迪达斯引以为傲的优势。他那经典的“三道杠”标志寓意着不断前进、不断超越的体育精神。这一经典标志已经被使用了70年之久，是世界上最有价值的商标之一。

而最近，他们这个经典的“三道杠”商标可能要凉了。在6月19日，欧盟普通法院（General Court）判决阿迪达斯的三条纹商标无效，原因是该商标缺乏足够的特色。阿迪达斯对此表示失望，但他们称，该裁决只影响了三道条纹商标的一项具体执行。并且阿迪达斯仍可以继续提出上诉。

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阿迪达斯logo有三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。这也就是我们所说的“三道杠”，也是阿迪达斯最重要的品牌商标之一。

股价下跌2.27%。 阿迪达斯慌了

此判决一出，虽然最终对阿迪达斯“三道杠”商标影响有多大还未确定，但对其品牌价值的影响已经显现。目前阿迪达斯品牌价值高达143亿元，位居全球前列。在判决出来的当天，其股价便下跌了下跌2.27%，影响之巨大可见一斑。

其实，早在2016年，欧盟知识产权局就下达了撤销“三道杠”商标的决定。这次欧盟普通法院只是维持了当时的决定。阿迪达斯使用“三道杠”商标已经有70年，不管最终是完全撤销该商标的有效性，还是只影响某一项具体执行，都会从品牌价值、股票市值等方面对阿迪达斯带来惨重的损失，甚至让竞争对手和投机分子有机可乘，侵犯其知识产权。

援引欧盟普通法院的话，“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志，而是一种普通的象征符号。

做为一个“杠精” 谁都不许和我“杠”

阿迪达斯为了争取自己的品牌利益，当“杠精”其实已经有一段日子了。为了保护“三道杠”，他们打了无数起官司。就像学校里被评为“三道杠”的少先队大队长，阿迪达斯不允许其他人拥有“三道杠”，这“三道杠”是我的，你们谁都不许戴，“一道杠”、“二道杠”也不行。

2018年，欧盟法院以Shoe Branding的“两条杠”商标跟阿迪达斯的过于相似为由，判决Shoe Branding的商标无效。

2006年，阿迪达斯曾起诉美国快时尚品牌Forever 21的一系列条纹单品(包括两条条纹或四条条纹的服装和鞋履)商标侵权。

2017年2月，阿迪达斯将竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。

同样是2017年2月， 阿迪达斯又起诉了电动汽车制造商特斯拉，称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高。

在数起“三道杠”引发的商标争议案中，阿迪达斯大多以胜诉告终。此外，他们还起诉过Nike、Skechers、MarcJacobs等知名品牌。 这次欧盟法院的判决无疑给阿迪达斯敲响了警钟，这场持续已久的“商标保卫战”真的会以阿迪达斯败诉为结局吗？我们只能拭目以待！