蜜雪冰城作为国内茶饮行业头部品牌，凭借独特的“雪王”IP形象及红白色调装潢设计，在全球拥有超4万家门店，形成了极高的市场辨识度。被告淄博冰语时间商贸有限公司（以下简称“冰语公司”）自2017年起通过加盟模式快速扩张，其商标、门店装潢、产品宣传及员工工装等元素被指控全面摹仿蜜雪冰城，构成商标侵权及不正当竞争。法院最终判决冰语公司赔偿500万元，加盟商广州顺意小吃店赔偿5000元，判决已生效。
法院认定侵权的关键依据
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商标侵权的成立
- 标识近似性
冰语公司使用的“”标识与蜜雪冰城第33299216号等5项“雪王”系列商标在元素构成（如冰淇淋权杖、王冠、披风）、表现形式及视觉效果上高度相似，容易导致消费者混淆误认。 - 恶意注册与使用
冰语公司虽注册了近似商标，但其使用行为超出合理范围，且通过加盟模式扩大侵权规模，主观恶意明显。 -
“有一定影响的装潢”认定
- 装潢的独特性与辨识度
蜜雪冰城的奶茶杯、店面招牌、店铺装修（如红白主色调、点餐单布局）、员工工装等整体设计，经长期使用和宣传，已形成统一且具有高辨识度的商业形象，符合《反不正当竞争法》第六条规定的“有一定影响的装潢”。 - 装潢元素的实质性相同
冰语公司及加盟商在店铺装潢、包装袋、奶茶杯等元素上与蜜雪冰城高度一致，例如使用相同配色、字体、产品陈列方式等，构成不正当竞争。
