良品铺子——被营销“耽误”的品牌保护“尖子生”

近日，有网友发现良品铺子在某电商平台商品详情页中，发布了一篇“四粒红花生”产品的宣传海报。没想到一张看似普通的宣传海报，却让良品铺子成为全网笑柄。

一时间，“花生上树”的话题迅速发酵，网友们纷纷在社交平台上玩梗吐槽，诸如“良品铺子怕是对花生有什么误解”“这是逼着花生进化”等言论不绝于耳。面对舆论压力，良品铺子紧急回应，称是因工作疏忽，错误使用了AI生成的图片素材。

对此良品铺子此次的营销翻车活动，小编只是抱着吃瓜的心态。不过作为一个知产人，小编却发现：与营销方面的“冒进”形成鲜明对比的是，良品铺子在商标布局上堪称“尖子生”。

早在2006年创立初期，便注册了“良品铺子”核心商标，并围绕“良品”“良印”等核心元素，在第29类、30类、35类等全品类布局，至今累计注册超2000件商标，覆盖坚果、糕点、糖果等细分领域。抛开商标注册的数量不谈，良品铺子最值得学习的还是其对于图文结合商标的注册策略。

第一：商标文字相同，字体不同

同样是“良品铺子”四个字，该公司就申请了字体不同的各种商标：

第二：图形单独申请商标

将图形图案与文字图案拆分开来，单独作为商标申请：

第三：将图形和文字进行组合注册

申请了单独的文字商标和单独的图形商标后，还将文字和图形进行组合，再次申请商标：

在当下，很多品牌过于依赖营销，一心追求短期的流量和销量，陷入了营销至上的误区。但良品铺子在商标布局上的稳扎稳打，通过全面、细致的商标布局，保护了品牌的独特性，也为品牌的多元化发展和国际化战略提供了有力保障。这种对品牌根基的重视，值得所有企业学习。