鸡排哥成立个人工作室热度不减，相关商标却早已被注册

近日，景德镇新晋网红“鸡排哥”（本名李俊永）成功实现事业升级：他告别了昔日的流动摊位，升级为拥有独立空间的专属工作室，正式以“主理人”的身份出现在大众面前。工作室的经营范围明确为餐饮管理与食品销售。

鸡排哥从下岗工人到创业导师，还被景德镇文旅局聘为“文旅推介官”，实现了草根到网红的逆袭，大小也是个名人！这次从流动摊位到成立工作室规范化经营，鸡排哥有商标了吗？

据查询，他赖以成名的“鸡排哥”品牌商标，早已被他人注册。第43类“鸡排哥”商标早在2016年就被上海某公司成功注册，有效期至2026年5月，该公司还先后成功注册了啤酒饮料、方便食品、广告销售等多个类别的“鸡排哥”“鸡排妹”“鸡排哥JPG”等商标。

在“鸡排哥”的相关商标中，“鸡排哥JPG”商标因连续三年未使用，已依据《商标法》第49条被撤销，但这并没有从根本上解决鸡排哥的商标困境，基础文字商标仍然有效存在。更为复杂的是，原注册方曾因不当宣传受到行政处罚，这使得其商标使用行为的合规性受到质疑，也容易在市场上造成消费者对两个“鸡排哥”品牌的混淆，进一步增加了鸡排哥后续品牌运营的难度。

在我国的商标法律体系中，“注册在先”原则占据着主导地位。在通常情况下，谁先完成商标注册，谁就享有该商标的专用权。上海某公司早在2016年就成功注册了多枚“鸡排哥”商标，这也意味着近期在网络上走红的李俊永无法注册他赖以成名的“鸡排哥”品牌商标，甚至还有可能在后续的品牌运营中被认定为侵权。

即使“鸡排哥”商标未被注册，如果直接申请将“鸡排哥”注册为商标，获准注册的可能性也会较低。此类由通用词汇搭配“哥”“姐”构成的商标，在十年前申请注册时，通常可以注册成功；而近年来提交此类商标注册申请，其被驳回的概率较高。不过，此前已获准注册的此类商标，仍可通过续展持续合法使用。

如果文字商标确实很难注册成功，鸡排哥或许可以转变思路注册肖像商标，商标的核心价值是靠长期良心经营积累的口碑。像“鸡排哥”这样用干净卫生的食材、细致的服务体验吸引顾客。当品牌自带好口碑，即便核心商标不能注册成功，消费者依然能清晰辨别谁是“正宗品牌”。