某知名酒企使用已注册的商标却被罚1.5万，为什么？

北京二锅头酒业股份有限公司成立于1992年，名下拥有120余种产品，其旗下永丰二锅头作为清香型白酒，在市场上拥有一定的知名度和国民认可度。其注册商标“永丰牌”于2011年被认定为中华老字号。不过近日北京二锅头却因为宣传永丰二锅头时的不当操作，被市监局开出一张1.5万元的罚单，这是怎么回事呢？

作为一家老牌酒企，北京二锅头名下的已注册的商标也不在少数，其中包括“永丰1163年”“源自皇宫贡酒”等。

北京二锅头宣传产品时也大多使用这些已注册的商标，很多人对此有疑问：既然是使用已注册的商标，为什么会被罚呢？原来是其对持有的多件注册商标进行重新排列组合使用。

据北京二锅头的相关处罚决定书显示：其在产品外包装上赫然印着“永丰1163年皇宫贡酒”“永丰牌中华老字号源自皇宫贡酒”等字样，却无法提供连续、可追溯的历史记载材料予以印证，被认定构成虚假宣传行为，依法处以1.5万元罚款。相关部门认为，尽管当事人已注册“永丰皇宫贡酒”“永丰皇家贡酒”“永丰1163”等商标，但其将持有的多件商标重新排列组合用于产品标识，导致产品宣传与客观事实不符，易使消费者对商品来源、品质和历史渊源产生误解，属于注册商标的不规范使用，构成不正当竞争。

北京二锅头承认上述宣传的行为，是由于其疏忽，未了解相关法律所致，其在接到举报后对市场上销售的涉案产品进行下架和召回处理。对已购买涉案产品的消费者，北京二锅头承诺可为其进行换货或退货处理。

该案揭示了当前部分企业在商标使用中的一个常见误区：误以为商标一经注册就完全归属于自己支配，不管是拆分重新组合或者换色，都可以随意使用，却忽视了规范使用的法律要求。因此，商标使用不规范而被罚款的案例并不少见。在此，我们也呼吁广大企业主：商标使用一定要规范，即便是对已经注册成功的商标，在使用时也应当从事实出发，不可心存侥幸。