"摩卡"商标被撤销！如何避免商标“通用名称化”？

说起“摩卡咖啡”，大家都很熟悉，最早的摩卡指的是从也门摩卡港出口的一种咖啡豆，后来随着使用，摩卡也代表一种口味的咖啡饮品。今天我们来看一个关于“摩卡”的案例。

台湾一家商贸公司于2011年申请了“摩卡MOCCA及图”商标，核定在咖啡、可可制品等第30类商品上使用。

随着行业发展，摩卡咖啡被大众熟知。2015年，另一家名为慧能的公司以“摩卡”是咖啡类商品通用名称为由，依据《商标法》第四十九条提出撤销申请。原商标局和原商标评审委员会均认为现有证据不足以证明“摩卡”已演变成为“咖啡”商品上的通用名称。慧能公司不服诉至法院。

经过法院调查，目消费者和同业经营者在内的相关公众已普遍认为“摩卡”指代的是一类咖啡商品，而非某个特定品牌。这就意味着，“摩卡”已经失去了商标最核心的功能——识别商品来源。在同行业里，“摩卡”也是作为咖啡类商品的常见关键词。这种“全行业普遍使用”的情况，直接说明“摩卡”已经成了行业通用词汇。“摩卡MOCCA及图”商标使用在咖啡类商品上，已无法发挥商标应有的识别商品来源的作用，这部分商标注册被撤销，仅保留可可制品、糖等非咖啡类商品的注册。

事情来到2025年6月，又有企业对“摩卡MOCCA及图”商标的有效群组提出撤三，至此，该商标彻底被无效。

事实上，类似这样的案例并不鲜见。我们熟知的就有“席梦思”“阿司匹林”“优盘”“千页豆腐”等，这些名称原本都是注册商标，但随着长期广泛使用，消费者已经将其视为通用名称，不会将商品与特定品牌关联，商标功能被弱化。最终，这些商标都被认定退化为通用名称，被撤销。

因此，企业在使用商标的过程中，应该有意识地避免商标沦为通用名称，可以通过下面这些方法来预防：

1、选择显著性强的标识

对于企业来说，避免商标淡化成通用名称，在注册时就尽量选择显著性比较强的商标进行注册，避免使用直接描述商品功能、特点的词汇，减少商标通用化的风险。

2、规范商标使用

正确标注商标标识：在商标右上角或右下角标注“®”（已注册商标）或“TM”（未注册商标），提醒公众该标识为商标。可以在商标后带上“牌”字，将商标与产品名称划分开，给消费者传达更直观的认知，引导消费者对品牌的概念，如清风牌纸巾、海飞丝牌洗发水等。

3、关注市场，及时维权。

对于市场上侵犯自己注册商标的行为，要及时进行维权，禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标。在察觉到商标有成为通用名称的危险时，企业可以通过广告或媒体向公众声明该商标的所有权，提醒他人不当使用属于侵权行为。