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东鹏特饮陷“0糖”商标争议 有消费者称：感觉被严重欺骗了 淘标
阅读：96561
2026-04-23 10:19:32
来源：封面新闻
作者：淘标商标转让
4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场关于食品标签与商标话语权的暗战浮出水面。企查查显示，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，覆盖多类国际分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类申请却相继被驳回。这一纸商标的“进”与“退”，折射出功能饮料市场从千亿规模到消费心智的全面争夺。
就在东鹏特饮以155.99亿元营收、51.6%销量市占率超越红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同时，消费者的疑惑与投诉接踵而至——有人声称喝了长胖，有人扫瓶盖码兑不到奖，更有人质疑“0糖”是否真的“0负担”。记者发现功能饮料的市场繁荣，正经历一场从“概念营销”到“品质透明”的信任大考。
从“平替红牛”到行业第一
狂飙之下的隐忧
2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208.75亿元，首次突破200亿，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。核心单品东鹏特饮营收155.99亿元，尼尔森IQ数据显示，其2025年能量饮料销量占比达51.6%、销售额占比38.3%，首次拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸主仅用不到十年。
光鲜数字背后隐患暗藏：东鹏特饮营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比仅增8.5%；2025年渠道推广费达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发费用仅占营收0.32%；预收货款从28.97亿元降至27.89亿元，渠道压力显现。一位经销商坦言，无糖茶、中式养生水崛起，年轻人尝鲜意愿强，产品增长已不如以往。
尚普咨询2026年1月报告显示，73%消费者购买功能饮料自主决策，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；消费群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为主，男性占58%，他们正是对健康标签最敏感的群体。
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“0糖”商标争夺战
合规边界与消费困惑
东鹏特饮销量高歌猛进的同时，“0糖”商标争夺战悄然展开。蒙牛、奈雪的茶同类商标申请均被驳回，而东鹏成功注册多枚相关商标，手握核心品类专属使用权。商标专家指出，“0糖”作为通用词汇缺乏显著性，东鹏的成功在于将其与自身品牌深度绑定，形成组合商标。
但商标注册成功不等于宣传合规，业内专家强调，“0糖”商标仅代表品牌专用权，产品能否标注“0糖”，仍需按食品营养标签国标，依据实际含糖量判定，企业无法凭商标规避监管。这一模糊界限让消费者困惑，成都消费者朱女士表示，看到“东鹏0糖”便以为真无糖，得知可能是商标后质疑其打擦边球，并感觉自己被品牌严重欺骗。
律师项鸿分析称，若消费者因商标产生“产品含糖量为0”的误解，即便商标合规，也可能构成虚假宣传。将于2027年实施的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）明确，“0”“无”等表述，原则上仅当对应成分含量为0时方可使用。项鸿建议，消费者应明确自身需求，企业需履行告知义务，在包装上标注成分及不适宜人群，保障消费者知情权。
提神还是长胖？
消费者体验与健康红线
商标争议之外，消费者的真实体验更值得关注。社交平台上，关于功能饮料副作用的讨论持续升温，有人反映喝了长胖、心慌失眠。社交平台上有学生回忆，考研期间每天两罐功能饮料，导致咖啡因过量，出现失眠、心跳加快等症状，被医生告诫不可过量饮用。
医学数据显示，功能饮料咖啡因含量每罐50至504毫克，而普通成人每日建议摄入量不超过400毫克；每天饮用250毫升，会增加年轻成年人焦虑、抑郁风险。此外，市面功能饮料糖含量最低1.32克/罐、最高37.62克/罐，远超每日25克的建议上限。据《消费者报道》对多个功能饮料测评，最高的1款东鹏特饮每瓶（500mL）含糖量最高（66.5g）更超出最高“警戒线”（50g），喝一瓶相当于摄入14.6颗方糖（每颗方糖以4.54g糖计）。消费者如果有“续杯”需求，或将摄取过量的糖。一瓶东鹏特饮所含糖分已超上限。除此外，记者发现在黑猫投诉等平台，东鹏特饮的维权纠纷也频发：消费者投诉扫码兑奖失败、中免饮瓶盖仍需付费、活动规则标注模糊等。
图据《消费者报道》
2025年中国功能饮料零售额达1856亿元，预计2026年突破2078亿元，市场高速增长的同时，消费者知情权备受考验。从“0糖”商标布局，到渠道压力，再到消费者吐槽，功能饮料行业正站在十字路口——“概念营销”红利见顶后，回归品质与透明才是长久之道。
对消费者而言，功能饮料只能偶尔“回血”，无法替代规律作息与均衡饮食；对东鹏特饮们来说，“双料第一”的成绩值得喝彩，但唯有让消费者清楚了解产品成分与饮用禁忌，才能真正摆脱“0负担”的营销话术，守住行业信任底线。
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