高露洁否认“劲白”等商标误导消费者：劲白系列相关产品均具备去渍美白功效

近日，国家知识产权局更新“心机商标”治理名单，高露洁4款商标被依职权宣告无效，涉及消费者熟悉的“劲白”“冰爽劲白”等系列。

官方明确指出：这些名称带有欺骗性，易使消费者误以为产品具备美白功效，而相关产品并未完成功效备案。

商标被宣告无效已有一段时间，但记者发现，高露洁旗舰店内“劲白”“密集焕白”“光感白”等宣传用语仍在使用，企业暂未发布任何调整方案或说明公告。

另据山东广播电视台《财经生活帮》，7月22日，当时“高露洁劲白”“高露洁 冰爽劲白 COLGATE”“高露洁冰爽劲白”三个商标已经被公示“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”。

记者当时就致电高露洁棕榄（中国）有限公司，已经过去了7天，对方进行了回复称：“中国商标局近期宣告多项商标注册无效，很多家公司的商标都受到了影响。对我公司劲白相关商标的撤销决定并非基于对产品美白功效的审查。高露洁劲白系列相关产品均具备经实验验证的去渍美白功效，并严格遵循法规进行评价与备案，没有误导消费者。”

而当记者咨询高露洁含“劲白”名称的牙膏备案中，部分功效中无“美白”等功效宣称评价摘要；另外，在售的“健白”产品也没有关于“美白”的功效宣称评价摘要。名称有“劲白”“健白”却又没有对应的功效宣称评价摘要是什么情况。

高露洁工作人员表示：“由于系统预设选项限制， 若产品需备案美白功效，在系统操作中无法直接勾选，只能选择按其他特别宣称进行填报，在国家药监局官方公众查询网站上，会统一显示为其他”。

当记者追问没有依照规定公示功效宣称评价摘要，却宣称“劲白”“健白”情况是否违规？目前多商标被公示带有欺骗性宣告无效的原因等问题时，工作人员表示：“目前没有更多回复了”。

数据显示，高露洁2025财年全球营收超200亿美元，“劲白”系列在中国市场仍是销量主力。

高露洁并非孤例。这两年，商标“文字游戏”接连翻车，“手打”挂面与手工无关，“多半袋”方便面面饼克重名不副实。目前累计已宣告无效的此类商标达1596个。新修订的商标法对此明确“亮剑”：以误导公众的方式使用注册商标的，责令改正、罚款，逾期撤销。监管持续收紧，商标不是广告，也不该是广告，这是法律的底线，也是商业的常识。

编辑：叶知秋

审核：十月