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固态洗护赛道持续爆发，劲霸洗发皂凭国货实力抢占行业新风口
阅读：968428
2026-08-06 11:20:37
来源：劲霸洗发皂
作者：淘标网
—从市场趋势看草本洗发皂的增长机遇
近日，国内洗护消费市场数据显示，洗发皂作为固体洗护核心品类，正跳出小众圈层，迈入高速增长周期。伴随国民消费理念升级，天然植萃、低碳便携、成分透明的洗护产品越来越受消费者青睐，传统液态洗护的市场格局正在发生结构性改变，老牌国货劲霸抓住赛道红利，推出何首乌草本洗发皂，依托品牌积淀、草本原料优势、全场景产品定位，在洗发皂赛道开辟属于自己的市场席位。
据行业调研数据，2023 年国内洗发皂市场规模约 17.1 亿元；2024 年市场规模上涨至 18.7 亿元，同比增长 9.3%；2025 年市场规模突破 20.4 亿元，持续保持 8% 以上的增速，远高于传统液态洗护品类增速，预计 2026‑2028 年行业将维持年均 5.8% 以上复合增速。短短数年，洗发皂渗透率由早年不足 6% 提升至 11.4%，18‑35 岁消费群体成为购买主力，其中男性消费者占比快速攀升至 38%，控油、草本养发、出行便携成为三大核心消费诉求。
纵观行业发展趋势，洗发皂赛道呈现三大清晰走向。
第一，草本植萃配方成为主流，消费者拒绝多余化工添加，带有何首乌、侧柏叶等传统养发草本成分的产品，复购率显著高于普通化工皂基产品，单纯靠低价的作坊小品牌正在加速出清。
第二，场景化需求爆发，差旅出行、健身房运动、自驾露营场景下，瓶装洗护渗漏、体积大、安检受限等痛点，带动便携固体洗发皂需求暴涨，线上渠道贡献 8 成以上销量，抖音等短视频平台成为品类增长核心阵地。
第三，老牌国货竞争力凸显，相较于大量新入局的新锐网红品牌，拥有成熟供应链、市场知名度、用户基础的国民老品牌，
更容易获取消费者信任，在品质管控、性价比上具备天然优势。
但繁荣背后，洗发皂市场同样乱象丛生：市面上大量产品概念大于实效，草本原料添加量极低，工艺粗糙，皂体碱性过高损伤头皮；不少网红新品只靠营销造势，缺乏品牌沉淀，品控不稳定，让不少消费者踩坑。市场呼唤靠谱国货品牌，推出原料实在、工艺成熟、价格亲民的洗发皂产品，劲霸洗发皂正是在此背景下入局赛道。
作为深耕洗护领域的国民品牌，劲霸拥有多年市场积淀，自带大众认知基础，积累了大批忠实消费群体，这是新品牌难以追赶的起点优势。面对竞争日趋激烈的洗发皂赛道，劲霸从原料、工艺、场景、渠道四大维度布局，打造差异化竞争力，谋求在赛道抢占一席之地。
在原料端，劲霸洗发皂主打何首乌草本养发概念，萃取何首乌植萃精华，依托冷制皂工艺，最大程度保留草本活性物质，做到清洁头皮同时兼顾发丝养护，跳出市面上多数洗发皂 “只清洁、不养护” 的同质化困局；拒绝虚标概念，坚持草本原料真实入皂，直击消费者对于有效植萃的核心需求。
在产品定位上，精准抓住当代人出行痛点。针对行李箱洗护液渗漏、瓶罐笨重、出行携带繁琐等问题，皂体小巧轻便，不漏液，适配商旅出差、健身房、自驾露营等多元场景，一块皂覆盖居家与外出洗护需求，把便携属性转化为产品核心卖点，和普通家用洗发皂形成区隔。
在品质管控上，依托劲霸成熟供应链体系，执行标准化生产质检流程，规避小作坊洗发皂工艺缺陷，兼顾温和度与清洁力，适配油头、中性头皮等多种发质，兼顾品质与高性价比，把老牌国货 “重实效、少噱头” 的特质延续到洗发皂新品类。
渠道层面紧跟行业趋势，以抖音、电商平台线上内容营销为主，通过短视频直观展示痛点、原料实拍、多场景使用画面，触达广大年轻消费群体，同时兼顾线下商超、流通渠道，线上线下双向打通，扩大产品覆盖范围。
从销售端反馈来看，洗发皂整体品类持续走高，劲霸洗发皂上市之后，依托品牌原有流量基础，叠加草本配方 + 便携场景双重亮点，实现销售额稳步爬升。上市初期以抖音短视频内容种草引爆流量，出行、运动相关场景短视频带动产品曝光快速上涨；随着口碑扩散，复购订单持续增加，逐步打开线上电商销量，线下渠道同步动销。在整体市场扩容的大环境下，劲霸凭借国货老品牌信任背书，避开行业低价恶性内卷，走出功效化、场景化的增长路线。
行业专家表示，洗发皂赛道远未到饱和阶段，未来增长空间广阔，但行业会加速洗牌，只有真正做到原料实在、品控稳定、找准差异化定位的品牌，才可以长期站稳脚跟。老牌国货不只是拥有过往知名度，更需要紧跟消费变化迭代新品。劲霸洗发皂以品牌积淀为基石，以何首乌草本配方为核心，锚定全场景便携洗护赛道，代表传统国货在固体洗护赛道的全新探索。未来随着消费者对于固体洗护接受度持续提升，国货洗发皂有望持续释放市场潜力。
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