“霸王茶姬”诉“茶姬荟舞”案生效，法院认定全面摹仿构成商标侵权及不正当竞争

   北京茶姬餐饮管理有限公司（以下简称茶姬公司）系“茶姬”“霸王茶姬”“CHAGEE”“伯牙绝弦”等注册商标的权利人，上述商标核定使用于第43类茶馆、餐厅及第29、30类商品上。经过多年经营推广，其“霸王茶姬”品牌门店已覆盖全国并拓展至海外，单品“伯牙绝弦”累计销量超过12.5亿杯，并多次获得行业荣誉，在茶饮领域具有较高知名度。石某某系广西茶姬荟舞餐饮管理有限公司（以下简称荟舞公司）法定代表人及独资股东，同时系来宾市兴宾区茶姬荟舞餐饮店（以下简称荟舞餐饮店）的经营者。2025年，茶姬公司发现三被告在距离其“霸王茶姬”加盟店不足100米处开设“茶姬荟舞”奶茶店，在店招、产品包装、微信公众号、抖音及小程序等平台使用“茶姬荟舞”“CHAWUU”及图形标识组合，并销售“伯牙绝弦”同名产品，还在抖音宣传中使用“伯牙绝弦升级版”等用语，并以对比方式贬损原告产品。茶姬公司遂以商标侵权及不正当竞争为由诉至法院，请求判令三被告停止侵权、变更企业名称、消除影响，并赔偿经济损失及合理开支共计108万元。

    法院经审理认为，被诉“茶姬荟舞”标识包含原告商标显著识别部分“茶姬”，与“霸王茶姬”构成近似；“CHAWUU”与“CHAGEE”整体结构相似；被告销售“伯牙绝弦”同名奶茶亦构成侵权。被告虽持有多件注册商标，但实际使用中存在组合、改变标识的情形，且“茶姬荟舞”标识整体已被决定不予注册，其持有其他商标不构成合法抗辩事由。石某某系三被告的实际控制人，三者共同实施侵权行为，应承担连带责任。关于不正当竞争，法院认定被告将“茶姬”作为企业字号使用足以造成市场混淆，构成不正当竞争，但对其商业诋毁主张未予支持。综合考虑被告侵权情节、原告商标知名度及合理维权费用等因素，法院判决三被告停止侵权、变更企业名称、刊登声明消除影响，并赔偿原告经济损失及合理开支共计35万元。

1.关于商标侵权认定

未经许可，在与注册商标核定使用商品或服务相同或类似的经营中，使用与权利人注册商标相同或近似的标识，容易导致相关公众混淆的，构成侵犯注册商标专用权。本案中，被告在奶茶店经营及宣传中使用的“茶姬”“茶姬荟舞”“伯牙绝弦”等标识，与原告“霸王茶姬”等注册商标构成相同或近似，故其行为构成商标侵权。

2.关于不正当竞争认定

经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，构成不正当竞争。本案中，被告店铺开设在原告店铺附近，且装潢、员工服饰等与原告高度相似，整体视觉和经营模式足以误导消费者，该攀附商誉、混淆来源的行为同时构成不正当竞争。

3.关于侵权责任的承担

侵权人应当承担停止侵权、赔偿损失、消除影响等民事责任。赔偿数额应综合考虑侵权行为性质、期间、后果、商标声誉，以及权利人维权合理开支等因素。本案中，法院综合上述因素，判决被告赔偿原告经济损失及合理开支共计35万元，并刊登声明以消除影响。

4.裁判警示意义

本案裁判明确传递了司法对“傍名牌”“搭便车”等恶意模仿行为的否定态度，强调经营者应树立自主品牌意识，通过合法、诚信经营积累商誉，任何试图通过抄袭、模仿知名品牌获取不当竞争优势的行为，均需承担相应的法律后果。