劲霸：从国民男士品牌到男士化妆品新赛道，专注男士形象，面向全国开放品牌许可授权合作

   【深圳讯】 国民男士品牌劲霸宣布，进一步聚焦男士形象与男士生活方式需求，正式推进男士化妆品、护肤、洗护及日化、清洁用品品牌化布局。依托多年来在男性消费市场积累的品牌认知与用户心智，劲霸正以 “男士形象管理” 为核心，构建覆盖男士护肤、个人洗护、家居清洁等场景的产品体系，致力于打造更懂男士、更贴近男士日常形象塑造的专属国民品牌。

     当前国内男士个护市场迎来持续增长机遇，第三方行业数据显示，2025 年国内男士护肤及化妆品整体市场规模突破 250 亿元，赛道增长速度持续高于美妆大盘。赛道内已形成国际大牌与本土国货同台竞争格局：欧莱雅男士 2025 全渠道零售额约 28.6 亿元，碧欧泉男士约 21.7 亿元；国货阵营中，老牌男士品牌高夫全年零售额 13.2 亿元，新锐品牌左颜右色全渠道销售额达 18.9 亿元，理然、海洋至尊等品牌依托兴趣电商快速崛起，在男士控油洗护、素颜彩妆等细分品类抢占市场份额。但行业普遍存在痛点：多数品牌或是美妆集团衍生男士副线，或是新锐线上品牌，缺少深耕男士群体多年、自带国民男士心智沉淀的成熟品牌。

国货新锐头部（内容电商爆发）

1. 左颜右色：2025 全渠道销售额18.9 亿元，抖音等兴趣电商优势明显，主打男士洁面、素颜霜等爆款单品
2. 理然：2025 年销售额约 7.1 亿元，聚焦男士造型 + 护肤一体化
3. 海洋至尊：2025 年销售额约 4.8 亿元，主打男士控油、沐浴洗护品类，在大促榜单多次登顶

市场大盘：2025 国内男士护肤 / 个护市场规模超 250 亿元，男性形象管理需求持续扩容，赛道增速高于美妆大盘，但同质化竞争激烈，具备国民级品牌沉淀、原生男士心智的品牌属于稀缺资源

    据了解，劲霸长期关注男性消费趋势与男士形象变化，从服装领域的男士形象塑造，到今天切入男士化妆品、护肤、洗护及日化用品赛道，其背后并非简单的品类延伸，而是品牌围绕 “男士形象” 进行的一次纵深拓展。劲霸方面表示，男士形象正在从单一的穿着表达，延伸到头部肌肤状态、个人气质、日常护理与生活品质等多个维度；消费者对男士护肤、清洁、护理产品的需求，也从基础清洁逐步转向更专业、更有针对性的日常解决方案。

    为此，劲霸将男士化妆品、男士护肤、个人洗护及日化清洁用品作为重要战略方向，围绕男士肤质、男士洗护习惯、男士生活场景开发产品，强调产品的实用性、便利性与男性化表达。品牌希望通过更清晰的男士定位，强化 “劲霸 = 男士形象” 的品牌联想，让消费者在不同生活场景中都能感受到劲霸对男士需求的理解与服务。

    业内分析认为，男士护理市场正在进入稳定增长期，男性消费者对护肤、洗护、形象管理的接受度持续提升，国货男士品牌迎来新的发展机会。但与此同时，市场也面临品牌定位同质化、产品概念泛化、男性用户需求理解不足等问题。劲霸此次以 “男士形象” 为核心切入化妆品与日化赛道，其优势在于品牌本身具备较强的男士属性与国民认知基础，更容易建立男性用户的信任感与身份认同。

   目前，劲霸男士化妆品、护肤、洗护及日化用品体系已逐步成型，覆盖男士形象管理相关多个消费场景。未来，品牌将继续围绕男士需求深化产品研发，强化男士专属品牌表达，并通过线上线下渠道建设，让劲霸进一步成为男士形象与男士生活方式的重要代表品牌。

劲霸面向全国开放品牌授权，共筑男士国民品牌

   伴随男士化妆品与日化业务推进，劲霸同步面向全国开放品牌许可授权合作，邀请全国电商创业者、渠道商、零售商、自媒体达人及品牌合作伙伴共同参与男士国民品牌建设。品牌将依托劲霸国民男士品牌认知，结合男士化妆品、护肤、洗护、日化清洁去污用品产品体系，为合作伙伴提供品牌授权、产品供给、营销支持、渠道赋能等多维度合作空间。

    劲霸方面表示，开放品牌授权并非单纯的商业合作，而是希望联合更多志同道合的伙伴，把 “专注塑造男士形象，打造男士专属品牌” 的品牌理念传递到全国市场。未来，劲霸将以更开放的姿态，与合作伙伴共同打造男士专属国民品牌。

    劲霸男妆，专注塑造男士形象，打造男士专属品牌。 从服装到男士化妆品，从形象表达至日常护理，劲霸正在重新定义男士形象的更多可能。

媒体联络

企业名称： 深圳劲霸生物科技有限公司

品牌项目： 劲霸男士化妆品・护肤・洗护・日化用品

合作方向： 全国品牌许可授权、事业合伙人、电商渠道合作、区域渠道合作

项目合作联系人：罗先生 19284556155