缺乏显著性的商标通过长期使用获得 “第二含义” 的具体案例有哪些？能后成功翻盘？

    很多做驳回复审的申请人最关心：什么样的描述性词汇，才有可能靠长期使用拿到 “第二含义”、成功翻盘？淘标网罗先生整理了国内商标确权司法实践里认可度最高、最常引用的经典判例，同时点明每个案子的举证要点，方便企业评估自身复审可行性。

    法条依据：《商标法》第十一条第一款，仅直接表示商品质量、原料、功能、特点的标志不得注册；第十一条第二款，经过使用取得显著特征、便于识别的，可以注册，也就是行业所说的 “第二含义”。

案例一：小肥羊（餐饮，最高院 / 北京高院经典标杆案例）

    案情：“小肥羊” 字面含义，本是对涮羊肉食材特点的描述，属于典型描述性词汇，一开始被认定缺乏固有显著性，多次遭遇驳回、无效宣告。 举证核心：小肥羊公司持续多年全国连锁扩张，门店数量、营收数据、全国性广告投放、行业荣誉、驰名商标认定材料齐全；大量消费者认知证据证明，在火锅餐饮领域，公众看到 “小肥羊”，第一反应是这家连锁品牌，而不是泛指 “肥嫩小羊”。 裁判结论：法院认定已经形成第二含义，准予注册并维持商标有效人民网-知...。 罗先生点评：这个案子是所有缺显复审的标杆。但门槛极高，不是简单开几家店就能复制，必须证明在行业内形成稳定的指向关系。

案例二：两面针（牙膏，教科书级案例）

案情：“两面针” 本身是一种中草药名称，直接描述牙膏原料，本身属于描述性词汇，天然缺少显著性。 举证核心：企业长期把该名称作为牙膏品牌持续运营多年，全国铺货、大量广告投放、长期市场销量积累，在日化消费群体中，“两面针” 优先指向牙膏品牌，而不是单纯一味草药。 裁判结论：认定取得第二含义，获准注册。 罗先生点评：日化品类很多客户会参考这个案例，但是要警惕：现在审查标准收紧，如果只是少量销售、短期推广，很难复刻两面针的成功。

案例三：小罐茶（茶叶，近年非常有参考价值的行政判例）

案情：“小罐茶” 字面意思，就是用小罐子包装的茶叶，直接描述包装、产品特征，商标局初审认定缺乏显著性，提起无效。 举证核心：提交数亿广告投放凭证、全国数百家线下门店合同、经销发票、第三方市场调研报告、媒体报道、多份在先民事维权判决书，证明大量消费者已经把 “小罐茶” 识别为特定茶叶品牌，而不是所有罐装茶叶的通用叫法。 裁判结论：北京知产法院认定，经过大规模使用宣传，获得显著性，商标维持有效北京知识产...。 罗先生点评：这个案例和现在很多茶饮、食品、日化客户的场景高度贴近，也是我们淘标网在缺显复审中经常引用的参考案例。但该案证据体量巨大，投入极高，普通中小品牌很难达到同等证据标准。

案例四：哈尔滨（啤酒，地名 + 描述类第二含义）

案情：“哈尔滨” 本是行政区划地名，单独放在啤酒商品上，容易被理解为产地描述。 举证核心：哈尔滨啤酒持续数十年大范围生产、销售、广告，历史悠久，在啤酒消费市场，“哈尔滨” 已经和哈啤公司形成稳定绑定关系，消费者优先识别为品牌，而不是单纯产地。 裁判结论：在啤酒商品上取得第二含义，获准保护。 罗先生点评：地名类商标的第二含义认定，审查尤其严格；同行普遍将该地名用来标注产地的，基本没有机会。

反面对照案例（避免客户踩坑，采访里可以一并讲）

很多人误以为只要用一段时间就一定能拿到第二含义，实务里大量失败案例： 比如 “鲜榨” 果汁商标（前面提到的内部实操案例），如果客户只有零星订单、朋友圈宣传，没有大范围投放和市场调研，直接复审基本失败；只有持续多年、稳定规模化经营，全套销售 + 广告 + 调研证据齐全，才有机会。 还有很多 “XX 省电王”“超净”“清香” 这类修饰词，同行普遍都在使用，几乎不可能形成第二含义，复审成功率极低中国商标网。

罗先生总结提炼（采访金句）

综合这些判例，合议组判断 “第二含义”，固定看 4 个维度：

1. 使用时长、地域范围、销售规模、广告投入；
2. 使用方式：是不是一直把它当成商标突出使用，而不是当成产品宣传词；
3. 行业情况：同行是不是也普遍在用这个词描述产品；
4. 消费者认知证据：第三方调研、媒体报道、维权记录等佐证。

“第二含义不是‘用了就有’，它是市场长期沉淀出来的结果。如果企业还处在起步阶段、证据单薄，即便拿着小肥羊、小罐茶的判例去提交复审，也很难被采信。这种情况下，淘标网一般会建议客户更换标识或者直接购买现成下证商标，节省时间成本。”