中国男士护肤品市场有多大？2019年男士护肤品市场总值将增至154亿元

中商情报网讯：最近有媒体拍到贾乃亮春节期间在北京某商场购物，疯狂买护肤品，网友调侃：精致的猪猪男孩。随着经济快速发展以及消费观念的改变，中国男性开始意识到 形象、仪表颜值的重要性，尤其年轻一代接受和消费专业护肤品的人群规模在不断扩大，中国男士护肤品市场前景广阔。

据唯品会和京东联合发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，预计2019年男士护肤品市场总值将增至154亿元。2015-2017年唯品会平台用户购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。而面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成为很多精致的男孩心头好。

男士护肤品品牌竞争异常激烈，前五品牌抢占了80%的市场，其中，中国本土品牌高夫和杰威尔位列第三和第五。欧莱雅男士市场份额最高，接近30%。

数据来源：天猫淘宝 中商产业研究院大数据库

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚，男士护肤美妆需求增长迅速。男士护肤品消费人群主要为90后，大约贡献了80%的市场。其中，18-25岁男士护肤品消费最多，占比逼近60%。

数据来源：天猫淘宝 中商产业研究院大数据库

 业内专家表示，目前我国男士护肤品品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男士护肤品产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男士护肤品市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男士护肤品市场。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国男士护肤品市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划策划、产业园策划规划、产业招商引资等解决方案。