鸿星尔克“野性消费”5000万：国货品牌及其知识产权的崛起与新生

耽误鸿星尔克赚钱的，就剩知识产权了？它12年前就是中国驰名商标在鸿星尔克捐出5000万物资后，有部分网友立志不能让其吃亏，纷纷“野性购买”。其实在6.7亿流量之后，鸿星尔克的无形资产、品牌价值早就升值不止5000万了。如果说鸿星尔克的“百年大业”，从现在开始有了盼头，那我们是时候好好重新审视一下鸿星尔克的知识产权护城河了！

一、专利护城河

鸿星尔克近十年来，专利方面中规中矩，数量200+件。以实用新型专利为主，发明专利次之，多保护鞋的结构以及部分工艺；外观专利主要就是保护整鞋的外观，但貌似最近更新不勤快，就连雷军在微博里秀的那双鞋的外观没有看到。除了数量上中规中矩外，其实从专利的技术功效上看，也算是中规中矩。比如它家专利近年来主要解决的问题，或者说研发的重点在于“提高舒适性”上。从专利类型的结构和技术功效的分布，也似乎映证了鸿星尔克过去的十年的平淡。

首先，实用新型专利的高比重，一方面说明技术创新程度并不高，这也从侧面反映出他家在创新的投入上有限，创新的思路上也没有放开；

另一方面，实用新型只有10年的保护周期，也似乎说明连他们自己也认为这些创新成果未必拥有超10年的市场前景。

而10年之后，当大部分的创新成果归于公共领域，他们的之前积累的专利壁垒也将损失大半，这与“百年大业”是不太匹配的。

专利数据既可以反应鸿星尔克过去的十年，也能看到鸿星尔克未来的十年。其实从技术创新角度，鸿星尔克不妨对标一下国内外其他的大厂们在研发什么，看看别人家的专利在关注什么，在提高什么，研发动态是什么。

当鸿星尔克能通过技术创新提高品质的时候，那“开源”就能源源不断，提高鞋的单价，多挣点钱也就水到渠成了。

而当“野性消费”浪潮走过之后，持续的技术创新与投入也应该成为“百年大业”的新起点。

二、商标护城河

说到鸿星尔克的商标，那可说来话长了。

目前鸿星尔克申请了上千件商标，其中福建鸿星尔克体育用品有限公司掌握了800+件，鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司手里也掌握了200+件。

这1000+件商标共同构成了鸿星尔克的商标护城河。

在这个商标抢注横行的年代，这些商标显得特别朴实无华。

他家的大部分商标都跟鸿星尔克以及自己广告语相关，其中并没有浮夸的“蓝星尔克”、“绿星尔克”等“防御性商标。

但是这些商标之中还有三件商标并不平庸，因为他们是“中国驰名商标”！

“中国驰名商标”这个物种现在是太稀缺了。

因为驰名商标在2017年之后就已经绝迹了，因为官方不再组织评定了。

而早在12年前，鸿星尔克早期申请的三个商标“鸿星尔克”、“ERKE”商标，就被当时的国家工商总局认定为“中国驰名商标”称号。

而且驰名商标不仅是一种荣誉，还在于“鸿星尔克”商标获得了更强大的商标权，它们可以获得垮商品类别的保护。

三、商标侵权诉讼

但即便是有着驰名商标加持，鸿星尔克仍然陷入了商标维权的“星辰大海”中。

天眼查网站显示，福建鸿星尔克公司因他人商标侵权发起的诉讼就有近百起，其中出了判决或裁定的55起，等着开庭的37起。

有人可能觉得，商标诉讼可能耽误鸿星尔克赚钱了。

在别人恨不得给鸿星尔克塞钱的时候，鸿星尔克却不得不花大量的律师费、取证费、诉讼费去打商标官司。

但随着鸿星尔克越来越出名，流量越来越大，从今天起，想着侵犯“鸿星尔克”商标，想蹭它热度的人只会越来越多！

鸿星尔克将不得不去适应这种改变，不得不面对国际大牌才会有的“被山寨”的特殊待遇；

未来也必须加大力度扩大商标保护力度和范围，必须加大力度持续打击假货和商标侵权的行为。

这些措施确实还要花费鸿星尔克更多的钱，确实耽误鸿星尔克赚钱了；

但也只有这样才能为鸿星尔克赢回更多的利润，赢回更多的市场份额，所以知识产权最终还是帮助鸿星尔克赚钱的工具。

知识产权的确权、维权与运用，是成长为大品牌的必修课。

四、知识产权护城河的铸造者

每一个品牌的建立、成长与保护，都少不了背后知识产权代理机构的功劳。

鸿星尔克火了之后，上述专利、商标的代理机构，此刻他们值得展示自己的名字，是他们协助铸造了“鸿星尔克”的知识产权护城河。

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