现代社会，商标无处不在。若是仔细观察，你会发现有的企业拥有很多商标，而且擅于使用各种商标表达出不同的信息；而有的企业商标甚少，似乎打造百年品牌一件商标足以。
究其原因，除了商标意识差异之外，可能还与企业规模、行业特点、市场营销相关。所有这些原因都可以归结为企业对商标的认识以及与对商标的规划和布局。
商标的重要性
商标是企业的标志，代表着企业的形象和声誉。能够帮助消费者识别不同企业提供的商品或服务、区分竞争对手。一个好的商标可以让消费者快速记住企业的品牌，提高品牌的知名度和美誉度。同时，商标也能够为企业提供强力的法律保护。
如何进行商标布局
1.不盲目申请
许多企业在进行商标申请时，未充分意识到商标查询的重要性，往往盲目提交申请，结果导致申请被驳回。商标查询是商标注册前必不可少的环节，通过查询可以了解准备申请注册的商标与他人在先注册的商标是否相同或近似，从而降低商标注册的风险，提高成功率，避免浪费时间和金钱。
例如，某新兴的科技企业，耗费大量人力、物力和财力研发出一款具有创新性的电子产品，并计划以 “创翼” 作为商标进行推广。由于没有进行商标查询便直接提交了注册申请，数月后收到商标局的驳回通知，原因是已有一家同行业企业早在两年前就注册了 “创翼” 商标。该新兴企业不仅前期的宣传推广费用打了水漂，还不得不重新构思品牌名称，重新进行市场推广，错失了抢占市场先机的黄金时机。
企业在申请商标前，务必委托专业的商标代理机构或通过商标局官方网站的查询系统，对拟申请的商标进行全面、细致的查询。不仅要查询相同类别下的近似商标，还要考虑到关联类别，防止他人在相关领域注册相似商标，造成混淆，损害自身品牌形象。
2.进行商标的全面保护
部分企业在商标布局时，仅在产品或服务直接涉及的类别上申请商标注册，而忽视了其他潜在相关类别。随着企业的发展壮大，业务领域不断拓展，当企业试图将品牌延伸至新的领域时，却发现心仪的商标已被他人在该类别抢先注册，导致企业陷入被动局面。
为了避免商标抢注情况的发生，有长远发展规划的企业应考虑对商标进行全类别注册。全类别注册并非意味着企业要立即在所有类别开展业务，而是提前进行战略布局，防止他人在其他类别恶意抢注，为企业未来的多元化发展预留空间，全方位保护企业品牌。对于预算有限的中小企业，也应在核心类别以及与核心业务密切相关的关联类别上进行商标注册，确保品牌保护的基本盘稳固。
3.注重商标保护和监管
当企业的商标具有一定知名度后，可能会出于拓展市场、获取额外收益等目的，许可他人使用自己的商标。但如果在许可过程中缺乏规范的合同条款和有效的监督管理机制，很容易引发一系列问题，损害企业品牌形象。
企业在许可他人使用商标时，必须签订详细、规范的商标使用许可合同，明确双方的权利义务，特别是对被许可方的产品质量、生产工艺、销售区域、广告宣传等方面作出严格规定。同时，要建立健全质量监督机制，定期对被许可方生产的产品进行抽检，确保产品质量符合品牌标准。一旦发现被许可方存在违规行为，应及时采取措施，如责令整改、终止许可合同等，以维护企业品牌形象。
4.重视国际商标注册
在经济全球化的浪潮下，越来越多的企业将目光投向海外市场。然而，部分企业在拓展国际业务时，忽视了国际商标注册的重要性，未在目标市场国家或地区及时注册商标，导致商标被他人抢注，陷入商标侵权纠纷，甚至被迫退出海外市场。
企业如果有开拓国际市场的计划，应提前做好国际商标布局。根据企业的目标市场和业务发展规划，通过马德里商标国际注册体系或逐一国家注册等方式，在相关国家或地区及时申请商标注册，为产品进入国际市场保驾护航。同时，要关注国际商标法律法规的变化，及时调整商标布局策略，有效应对可能出现的商标纠纷。
科学合理地规划商标布局，全方位保护企业的商标权益，才能为企业打造爆款产品、实现可持续发展奠定坚实的基础。商标管理是一项长期工作，企业应把商标战略纳入到企业的经营战略体系中，积极主动地制定商标管理制度，商标作为企业的一种无形资产，只有通过有效的管理措施，才能使得商标这项无形资产发挥最大的价值，为企业创造更高的经济利益。
