“如何呢，又能怎？”爆火后，单依纯商标布局也有新动作

近日，一档热播的音乐综艺节目中，年轻歌手单依纯对流行歌曲《李白》的改编在社交媒体引发热议。

改编版强化了电子国风的特色，歌词中加入“游戏梗”念白“我本是辅助，今晚来打野”，其中自带“魔性”的“如何呢，又能怎”登上热搜，引起网友们广泛讨论。

就在这一洗脑神句走红后，单依纯的经纪公司北京百沐娱乐文化传媒有限公司一口气申请注册多枚“如何呢”“又能怎”商标，此外还有“纯妹妹”“纯姑姑”等颇具特色的商标。这些商标的国际分类十分广泛，涵盖教育娱乐、广告销售、珠宝钟表等多个领域，目前商标状态均为等待实质审查。

专业人士也许会质疑：“如何呢，又能怎”作为商标是否能注册成功呢？在商标申请的法律领域中，“如何呢，又能怎”这类日常口语化表达申请商标存在诸多挑战。根据《中华人民共和国商标法》第十一条规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。“如何呢，又能怎”作为大众日常频繁使用的口语，缺乏能够将特定商品或服务与其他竞争者区分开来的独特性。另外，“如何呢，又能怎”在没有独特设计、特定语境或长期使用形成强关联的情况下，难以让消费者将其与单依纯或其公司的商品和服务建立起唯一对应关系，所以被驳回的可能性较大。

不论结果如何，单依纯公司此次商标申请事件在娱乐圈和商标申请领域都引发了广泛关注，产生了多方面的影响。在娱乐圈，这一行为为艺人商业价值的挖掘与保护提供了新的范例——在艺人的作品或口头禅走红后，经纪公司一定要及时布局商标，通过商标注册，将艺人相关的独特元素转化为受法律保护的商业标识，为未来多元化商业发展筑牢根基。就算商标不能注册成功，也能有效防止商标被抢注，影响艺人的未来发展。