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  • 影响商标价值的评估因素有哪些

    阅读:54583 2019-11-28 15:47:54 来源:淘标网

    从无形资产评估的角度看,商标价值评估属于企业无形资产评估的范畴,商标价值评估主要从以下3个维度进行:基于财务的评估方法,如成本法、市场法等;基于市场要素的评估方法,如世界品牌实验室法等;基于消费者要素的评估方法,如艾克品牌资产十要素法。

      根据中国资产评估协会2011年12月印发的《商标资产评估指导意见》第十九条规定,商标价值评估的因素包括:商标注册人的基本情况;商标和有关权利事项登记情况;商标权利限制情况,包括在时间、地域方面的限制等;公众对商标的知晓程度;商标使用的持续时间;商标宣传工作的持续时间、程度和地理范围;与使用该商标的商品或者服务相关的著作权、专利等其他无形资产权利的情况;宏观经济发展和相关行业政策与商标商品或者服务市场发展状况;商标商品或者服务的使用范围、市场需求、经济寿命、同类商品或者服务的竞争状况;商标使用、收益的可能性和方式;类似商标近期的市场交易情况;商标以往的评估及交易情况;商标权利维护方面的情况,包括权利维护方式、成本费用等。

      在我国的商标制度下,注册商标的经济价值相对具有稳定性,而未注册的商标即使能带来经济价值,由于权属未定,法律不为其提供充分的保护,其经济价值也得不到确认。同时,注册商标专用权只在被核定使用的商品或服务上使用才受法律保护,超出核定范围则不具有商标专用权,对于超出核定范围的部分所带来的经济利益不计入商标权的预期收益中,故商标被核准注册使用的商品或服务种类及范围是影响商标价值评估的重要因素之一。此外,商标专用权受到地域范围的限制,商标专用权仅在商标注册国享受法律保护,非注册国没有保护的义务。

    商标

      商标的知名度是影响商标价值评估的重要因素之一,商标的知名度越大,受保护的范围和价值就越大。商标专用权的效力体现在排斥他人在相同或类似商品或服务上使用相同或近似的商标,排斥范围的大小受到商标知名度大小的限制。驰名商标的排斥范围可以扩大到与其核定使用商品或服务不同的商品或服务类别上,未注册商标经过使用建立一定的知名度和影响力才可能得到保护。


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